¿Cómo hacer deseable tu marca?

¿Te has preguntado alguna vez cómo convertir tu marca en deseada? En el mercado actual, muchas marcas tienen presencia, pero no todas logran ser verdaderamente deseables. ¿Qué significa esto? Es posible que los consumidores sientan deseo por una marca durante un tiempo limitado, pero el objetivo es generar un deseo duradero y no efímero.

Hoy te compartimos 5 fundamentos de las marcas deseables según Nicholas Ind y Oriol Iglesias de su libro “¡Quiero esta marca!”

1. Sensualidad: 

La sensualidad en una marca se refiere a su capacidad para estimular los sentidos y generar una experiencia atractiva y placentera para los consumidores. Va más allá de lo meramente físico y se relaciona con la capacidad de la marca para evocar emociones y sensaciones que despierten el interés y la conexión emocional con el público. Una marca sensual puede utilizar elementos como el diseño visual, el sonido, el aroma, el tacto y el gusto para crear una experiencia envolvente y atractiva que cautive a los consumidores y los invite a conectarse con la marca a un nivel más profundo. La sensualidad en una marca puede ser una poderosa herramienta para diferenciarse en un mercado competitivo y crear una conexión duradera con los clientes.

2. Autenticidad:

En un mundo lleno de incertidumbre y crisis de identidad, las marcas auténticas sobresalen y suscitan un deseo perdurable.

La autenticidad en una marca es fundamental para establecer una conexión genuina con los consumidores. Se trata de ser fiel a los valores, la identidad y la promesa de la marca de manera coherente y transparente en todas las interacciones con el público. Una marca auténtica es honesta, coherente y genuina en su comunicación, acciones y productos, lo que genera confianza y lealtad en sus seguidores. La autenticidad permite que una marca se destaque en un mercado saturado, ya que los consumidores valoran la sinceridad y la integridad.

3. Sopresa: 

La sorpresa en una marca es la capacidad de la misma para superar las expectativas de los consumidores de una manera inesperada y positiva. Se trata de ofrecer experiencias, productos o servicios que sorprendan gratamente a los clientes, generando emociones positivas como admiración, alegría o asombro. La sorpresa puede manifestarse de diversas formas, como lanzamientos innovadores, promociones creativas, experiencias únicas para el cliente o un servicio excepcional. Cuando una marca logra sorprender a sus clientes de manera positiva, no solo fortalece su vínculo emocional con ellos, sino que también puede aumentar su lealtad y promover el boca a boca positivo, lo que contribuye al éxito y la reputación de la marca a largo plazo.

4. Identidad social: 

La identidad social en una marca se refiere a cómo ésta se percibe y se relaciona en el contexto de la sociedad y la cultura en la que opera. Se trata de la imagen que la marca proyecta en relación con los valores, las creencias y las normas sociales predominantes. La identidad social puede influir en la forma en que los consumidores perciben y se relacionan con la marca, así como en su decisión de compra y su lealtad hacia la misma. Una marca que comprende y se alinea con la identidad social de su audiencia puede generar una conexión más profunda y significativa con sus consumidores, lo que puede traducirse en una mayor aceptación y preferencia por parte del público. Además, una marca que aborda y refleja las preocupaciones y aspiraciones sociales puede ser percibida como más relevante y auténtica, lo que puede contribuir a su éxito a largo plazo.

5. Significados relevantes: 

Los significados relevantes de una marca son aquellos atributos, valores o asociaciones que tienen un impacto significativo en la percepción y la conexión emocional de los consumidores con la marca. Algunos de estos significados pueden incluir:

1. Valores compartidos: Los valores que una marca comparte con su audiencia pueden ser significativos y generar una conexión emocional profunda.

2. Calidad y confianza: La percepción de calidad y confianza asociada con una marca puede ser un significado relevante para los consumidores, influyendo en su decisión de compra y lealtad hacia la marca.

3. Innovación: Las marcas que se asocian con la innovación y la originalidad pueden ser vistas como líderes en su industria y generar un fuerte atractivo entre los consumidores que buscan nuevas ideas y soluciones.

4. Responsabilidad social y ambiental: Cada vez más, los consumidores valoran las marcas que demuestran un compromiso con la responsabilidad social y ambiental, lo que puede ser un significado relevante para aquellos que buscan marcas éticas y sostenibles.

5. Estilo de vida: Las marcas que se asocian con un estilo de vida aspiracional o que reflejan los valores y las aspiraciones de su audiencia pueden tener significados relevantes que generan una conexión emocional fuerte con los consumidores.

Estos son solo algunos ejemplos de los significados relevantes que puede tener una marca, y pueden variar según la industria, el mercado y el público objetivo. 

Construir una marca deseable va más allá de simplemente existir en el mercado. Se trata de cultivar una identidad auténtica, generar experiencias memorables y conectar emocionalmente con los consumidores. Una marca deseable es aquella que no solo satisface las necesidades y deseos del público, sino que también inspira lealtad y admiración a través de su consistencia, innovación y compromiso con la excelencia. Al enfocarse en estos aspectos clave, las marcas pueden trascender la competencia y convertirse en una elección natural y anhelada por sus clientes.