Las 10 peores campañas de Marketing
Actualización 2022- ¿Alguna vez te has preguntado si existen campañas de marketing que no tienen los resultados esperados? Aquí te platicamos de algunas estrategias que definitivamente no funcionaron de acuerdo a lo planeado._x000D__x000D_
Las marcas buscan posicionarse y crear engagement con sus consumidores mediante varias estrategias, una de estas son las campañas publicitarias y de marketing.
_x000D_ _x000D_Lamentablemente no siempre se obtienen los resultados deseados.
_x000D_ _x000D_A continuación te compartimos 10 campañas de marketing, que en lugar de lograr los objetivos establecidos, ¡fueron un desastre total!
_x000D_ _x000D_1.- DOVE
_x000D_ _x000D_La marca hizo un anuncio que hacía referencia a que cualquier persona de cualquier color podía usar sus productos, sin embargo la manera de representarlo no fue la adecuada por lo que la campaña fue calificada como "racista".
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2.- AMERICAN APPAREL
_x000D_ _x000D_En el 2012 esta marca cometió uno de sus peores errores en los Estados Unidos: lanzó una promoción del 20% de descuento en toda la mercancía y era válida únicamente por 36 horas, ¿el problema? La zona Este del país estaba siendo azotada por el huracán Sandy, la promoción fue bautizada como SANDYSALE.
_x000D_ _x000D_¿Tú saldrías a comprar ropa en medio de un huracán?
_x000D_ _x000D_¡Nosotros no!
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3.- Hershey´s #HacerElBienSabeBien
_x000D_ _x000D_La campaña del 2018 de la marca ocasionó una gran polémica en redes sociales.
_x000D_ _x000D_En las fotografías de los influencers que participaron se les ve dando chocolates a trabajadores y personas desprotegidas o vulnerables, sin embargo a los usuarios no les pareció que este haya sido el enfoque adecuado para la campaña.
_x000D_ _x000D_De acuerdo con Hershey's el objetivo de la campaña era llevar el mensaje de "hacer el bien" a más personas, en este caso apoyados por un grupo de influencers, "buscando inspirar e invitar a la comunidad a compartir este ideal con el fin de construir un mundo mejor".
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4.- IKEA
_x000D_ _x000D_Esta campaña es un claro ejemplo de la importancia de las investigaciones de mercado, y por qué deberíamos hacerlas en cada país para adecuarnos a la cultura del mismo.
_x000D_ _x000D_El gigante sueco tuvo que eliminar a las mujeres de su catálogo promocional de Arabia Saudita, debido a que no cumplía con los códigos de vestimenta de las mujeres en ese país.
_x000D_ _x000D_Después de esto los reclamos llovieron y la marca aceptó que quitar las imágenes femeninas van en contra de sus propios valores.
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5.- EL TAMAL ES COSA DEL PASADO, MCDONALD'S
_x000D_ _x000D_Los tamales son parte de la cultura mexicana y lo seguirán siendo por los siglos de los siglos y después de esta campaña quedó comprobada la sensibilidad de los mexicanos si alguien intenta desprestigiarlos.
_x000D_ _x000D_Este fue el caso de McDonald 's México, que el 2 de febrero del 2015 "“ Día de la Candelaria"“ lanzó una campaña en Facebook para impulsar la venta de sus McBurritos: "Los Tamales son del pasado"¦ McBurrito a la Mexicana, también viene envuelto" y mostraba la imagen de uno de los productos.
_x000D_ _x000D_Obviamente la respuesta negativa en redes sociales hacia la campaña no se hizo esperar, y McDonald 's terminó retirando la publicidad y ofreciendo una disculpa por la misma.
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6.- PROTEIN WORLD
_x000D_ _x000D_La marca inglesa de suplementos alimenticios colocó una gran cantidad de espectaculares en la red de transporte de la ciudad, en la que se mostraba a una modelo en bikini con la leyenda "Are you beach body ready", con lo que se dio a entender que solamente con un cuerpo como el de la publicidad se podía ir a la playa.
_x000D_ _x000D_Esta campaña desató las críticas e incluso el alcalde de la ciudad impulsó una iniciativa para prohibir la publicidad que fomenta los estereotipos de la belleza de la mujer.
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7.- BUD LIGHT "LISTO PARA TODO"
_x000D_ _x000D_En esta campaña de Bud, el equipo de marketing pensó que era perfecto eliminar la palabra «No» del vocabulario durante una noche de fiesta. Lo incluyeron como estrategia de marketing en las etiquetas de sus botellas y todo.
_x000D_ _x000D_Los medios de comunicación acusaron a Bud de defender e impulsar una cultura depravada por convertir todo lo que es un «no» por la noche en un «sí».
_x000D_ _x000D_¿El resultado? Bud tuvo que retirar su eslogan de las etiquetas y pedir disculpas públicamente.
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8.- SAMSUNG
_x000D_ _x000D_Lo peor es asumir que la tecnología y las amas de casa nunca se llevan bien.
_x000D_ _x000D_Este spot de Samsung, donde busca vender su nuevo disco externo, muestra tres casos: un ejecutivo, un joven con pinta de saber de computadoras y una mujer que utiliza la laptop para ayudar a sus hijos con las tareas.
_x000D_ _x000D_Adivinen a quién de ellos le pareció el dispositivo algo imposible de entender.
_x000D_ _x000D_El resultado fue un spot sexista cuyo mensaje es "las mujeres no se adaptan tan rápido a la tecnología".
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9.- VERSACE
_x000D_ _x000D_Esta reconocida marca lanzó una campaña con la modelo Gigi Hadid que fue fuertemente criticada debido a que mostraba a una pequeña niña mulata amarrada a su carreola con cadenas.
_x000D_ _x000D_Definitivamente los internautas no tardaron en criticar esta campaña de racista y no han tardado en comparar la imagen con la época de la esclavitud donde la raza negra era encadena y maltratada.
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10.- PEPSI
_x000D_ _x000D_La última campaña de este blog, es la de Live For Now Moments Anthem Pepsi en el que se muestra a Kendall Jenner con una peluca rubia posando para una sesión de fotos.
_x000D_ _x000D_Así que al ver a un tumulto de personas marchando, inspirada por su deseo de igualdad y justicia, Kendall se quita la peluca y sale a la calle a caminar junto a los protestantes.
_x000D_ _x000D_Mientras Jenner se hace espacio entre la gente, ella toma una lata de Pepsi, la abre y la ofrece, "en símbolo de paz", a uno de los policías que monitorea la marcha de protesta. El momento de victoria pacifista concluye con una mujer usando hiyab y capturando la escena con su cámara.
_x000D_ _x000D_Sin embargo, Internet no estuvo para nada contento, pues se acusa a la campaña de "trivializar", o restar importancia, al movimiento político internacional Black Lives Matters, el cual ha luchado contra la brutalidad policíaca y las injusticias hacia las personas de color.
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¿Cuál de estas campaña te pareció más desastrosa?
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