Cómo hacer marketing con propósito: Guía para marcas con conciencia social.

En un mundo donde los consumidores se preocupan cada vez más por las problemáticas sociales y ambientales, el marketing con propósito ha dejado de ser una opción para convertirse en una necesidad. No se trata solo de vender productos, sino de conectar con la audiencia a través de valores compartidos. Este tipo de marketing se divide en dos enfoques principales: el marketing sostenible y el marketing con causa social. Aunque a menudo se usan indistintamente, tienen objetivos distintos, pero se entrelazan para construir una marca con impacto positivo.

Marketing sostenible: De la teoría a la práctica

El marketing sostenible se centra en la triple cuenta de resultados: el planeta, las personas y las ganancias. Va más allá de usar materiales reciclados o reducir la huella de carbono; es una filosofía que integra la sostenibilidad en cada etapa de la empresa, desde la producción hasta el mensaje publicitario. Por ejemplo, una marca de ropa que utiliza algodón orgánico y se asegura de que sus trabajadores tengan salarios justos no solo está haciendo algo correcto, sino que también está construyendo una narrativa poderosa que resuena con consumidores conscientes.

Para que tu estrategia de marketing sostenible funcione, es crucial ser transparente. El 'greenwashing' —la práctica de hacer afirmaciones falsas o exageradas sobre la sostenibilidad de un producto— puede destruir la confianza de tu audiencia. Comparte informes de impacto, certificaciones y las historias detrás de tus productos. La autenticidad es tu mejor herramienta.

Marketing con causa social: El poder de la solidaridad

El marketing con causa social es cuando una marca se asocia con una organización sin fines de lucro para promover una causa específica. No se trata de una donación única, sino de una colaboración estratégica a largo plazo que beneficia a ambas partes. Por ejemplo, una marca de maquillaje que dona una parte de sus ganancias a una fundación que apoya a mujeres emprendedoras o una empresa de calzado que regala un par de zapatos a un niño por cada par vendido.

El éxito de una campaña con causa depende de que la causa esté alineada con los valores de la marca y de su audiencia. No elijas una causa solo porque es popular; debe ser algo en lo que realmente creas y que tu público se sienta motivado a apoyar.

¿Por qué deberías implementar estas estrategias?

El marketing con propósito no solo te permite contribuir a un mundo mejor, sino que también tiene beneficios tangibles para tu negocio. Aumenta la lealtad de la marca, fomenta una mejor reputación y diferencia tu empresa de la competencia. En la era de la información, los consumidores quieren apoyar a las marcas que demuestran que les importa más que solo ganar dinero.

En resumen, el marketing con propósito no es una moda, sino una evolución del marketing. Al integrar la sostenibilidad y las causas sociales en el corazón de tu estrategia, no solo estás construyendo una marca más fuerte, sino que también estás haciendo una diferencia real en el mundo.

¡Tú lo piensas, nosotros lo creamos!

Flor Lezama